ratabiblioteca

Burger King confía en la continuidad del auge

John Chidsey, j ejecutivo de Burger King, cree que después de 16 trimestres de auge de ventas en las mismas tiendas, la compañía ha probado que su recuperación es real.
La próxima meta es convencer a los inversionistas de Wall Street del potencial de crecimiento de la cadena de comida rápida.
Ese fue el mensaje que Burger King se dispuso a transmitir ayer, cuando recibió a unos 70 analistas en su base corporativa de Miami-Dade para su primer Día de Inversores desde que vendió públicamente sus acciones hace casi dos años.
''Ahora que nos va bien en todas partes, creemos que este auge va a seguir'', dijo Chidsey a los analistas. ``Tenemos una gran pista de despegue frente a nosotros en todas las regiones del mundo, incluso en Estados Unidos''.
Habrá una combinación de factores tales como la apertura de nuevos restaurantes, abrir los que ya existen más horas al día y el lanzamiento de nuevos productos que ayudarán al adelanto de los negocios.
Aunque se espera que el 80 por ciento del auge ocurrirá a nivel internacional, también se proyecta que ésta será la primera vez en seis años que la cadena de comida rápida tenga un aumento neto en el número de restaurantes en EEUU.
Las posibilidades de crecimiento pueden verse mirando a la compañía McDonald's, que tiene 3,500 restaurantes en EEUU sin un Burger King a menos de tres millas de distancia, dice Chidsey.
Internacionalmente, McDonald's tiene más de cuatro veces el número de restaurantes que Burger King.
Para captar más clientela, Burger King tiene más de 500 productos nuevos en varias fases de desarrollo. En los tres años recientes, el lanzamiento de nuevos productos tales como el Breakfast Value Menu, los Chicken Fries y el Angus Burger han generado ventas de más de $5,000 millones.
En abril comenzarán el Steakhouse Burger y el BK Wrapper para el desayuno. Después, en el verano, están las papas fritas en forma de manzanas y el pollo a la parrilla para niños.
También hay un Indy Whopper con queso pepperjack y bacon, inspirados en la película de Indiana Jones.